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“就地过年”催火新消费
时间:2021-02-18 14:32:08 来源:苏州日报

        □苏报记者 杨帆

  “就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发。昨天,九五至尊娱乐官网:支付宝数字生活平台及天猫淘宝发布新春数据报告显示,线上派红包增长近270%,有2.6亿人在线上写福送福。在苏州点外卖、看电影、线上消费等都实现了大幅增长。

  线上派红包发年货

  苏州人最爱“投喂”外地城市有3个

  红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示,今年参与红包拜年上涨了267%,“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了,六十岁以上中老年人发红包增长了210%,收红包增长了近430%。全国最慷慨红包地图也由此诞生,江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名,其中苏州位列全国第六。

  考虑到孩子“就地过年”,许多父母从老家寄来当地特色食物,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”成新现象。留在城市里的人同时也在大量给老家发送年货。越来越多留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”,换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福,参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。从异地拜年榜单来看,苏州人最爱“投喂”的外地城市分别是上海、无锡、盐城。

  来自天猫淘宝的数据显示,为了满足史上最忙碌的春节物流季的需求,快递公司今年参与“不打烊”的快递线路和快递员数量均创新高。交通运输部预测今年春运发送旅客比2019年降低4成,而菜鸟不打烊的快递发货量是2019年农历同期的4倍。其中申通、中通、圆通和韵达快递发货量达到2019年农历同期的8倍以上。沿海省市是收发货大户,就地过年的人多了,购买和收到的年货也多。在全国十大收发货城市里,苏州都排名第八。

  观影煲剧两不误

  苏州成为全国最爱贺岁档城市TOP4

  作为疫情防控常态化后的首个春节档,这个假期《唐人街探案3》、《你好,李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆,支付宝上日均买票观影人次上涨565%。奔着观影品质的大众越来越多,贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人,与此同时,3D 眼镜、IMAX搜索涨幅也都超过650%。支付宝新春数据显示,最爱去电影院看春节档十大城市中,北京、上海、杭州位列前三位,苏州人春节看电影的热情也很高涨,苏州紧随着京沪杭成为全国最爱贺岁档城市的第四位。

  宅家追剧也是新的过年方式,在就地过年的倡议下,往年春节假期才出现的观看高峰提前到了农历小年;相比传统20点到24点的观看晚高峰,12点到15点也被人们打造成了“午高峰”。很多年轻人把节省下来的路途与线下聚会时间花在了网上,用年味剧和喜欢的电影,填满这个不回家的年。就地过年明显推高了在线视频消费,优酷的北上广日均时长增速最高。从春运首日到正月初四,超13亿人次涌入线上刷剧观影,用户日均观看时长接近1.5小时,同比去年 增长19.6%。用户热度城市TOP10排名中,新一线城市占了六席,杭州、南京、武汉、苏州、成都和重庆的活跃用户同比增长一倍。

  买买买热情高涨

  苏州人波士顿龙虾消费增10倍

  就地过年激发外卖点单量增长。初一以来,外卖火锅成为了年轻人在家小聚最喜爱的美食之一。数据显示,饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍。年轻人“自主过年”的快乐里,奶茶、螺蛳粉也必不可少。相比往年,牛年新春螺蛳粉和奶茶的外卖订单量同比增长4倍和3倍。也有过节自律的,沙拉订单同比增长4倍。从线上订单来看南方饺子外卖消费数量也呈现增长,不少选择留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。

  春节长假对消费的拉动作用,也辐射到了商超零售行业。从商超销售来看,年节型消费升级趋势明显。大润发波士顿龙虾销量同比去年春节期间提升109.7%,苏州和广州的增幅更是达到惊人的10倍、6倍。进口车厘子、奇异果、草莓等水果礼盒也都出现了不同程度的增长,其中,苏州人和南京人最爱的礼盒是皇冠丹麦曲奇饼干。过年期间,商超最受欢迎的食物依然是火锅,据统计,大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料。卖得最好的火锅底料口味前五名分别是番茄、三鲜、清汤、牛油、菌汤。“不辣”成为了主流。江苏人的口味尤其清淡,以南京和苏州为例,销量前三的锅底口味分别是三鲜、番茄、菌汤。

  此外,天猫春节消费数字显示,全国成交额最多的十大城市里,苏州排名第七。从各城市的消费看,今年春节期间,白酒消费依然强劲,同比成交额在酒类中增长最快,但从下单人数来看,则是果酒增长最快,购买果酒的人数达到去年的2倍,其中将近七成的消费者是女性。从年龄来看,90后买走了最多的果酒。最爱喝果酒的城市为上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、西安。苏州人在传统黄酒之外,开始尝试时尚果酒。人们还越来越偏爱智能生活用品,天猫春节档的消费中,扫地机器人同比增速超过100%,擦窗机器人增速超过300%,洗地机同比增速更是超过1800%,帮助大家轻轻松松大扫除、过好年。

  绿色出行防疫优先

  节日期间午后是“亮码”高峰

  春节出门玩,更多人选择绿色出行。春节期间,支付宝上地铁、公交、充电桩的搜索量分别增长了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年,从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。

  今年春节,大家都很关注健康,手机淘宝上“口罩”的搜索量和购买人数都超过“白酒”。囤口罩最多的城市是上海、北京、深圳、广州、武汉、杭州、苏州、天津、成都、南京。与此同时,消毒柜、消毒液、消杀类产品,按摩椅、按摩枪等健身产品持续热销,其中按摩枪同比去年春节档成交额增长超过700%。在防疫的背景之下,安全成为人们外出的关键考虑。为了让大众安心过年,支付宝时隔一年重启“疫情服务直通车”,今年从上线至今累计服务人次超过13亿。健康码、返乡政策、核酸检测搜索最热,节日期间午后是“亮码”高峰。

责编:王浩

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